Heineken France : numéro 1 d'ici 2013

Heineken France, à la fois brasseur et distributeur, a affiché en 2010 un chiffre d'affaires stable de 1,62 milliard d'euros. La célèbre brasserie implantée en Alsace, leader du marché en valeur depuis 3 ans, a l'intention de devenir le numéro 1 en volume d'ici 2013.

Heineken : numéro 1 en valeur sur le marché français

Heineken a également fait progresser sa part de marché, ce qui conforte sa position de numéro 1 en valeur sur le marché français. C'est dans cette conjoncture que Marc Busain prend la tête d'Heineken en France, et présente un ambitieux objectif pour le groupe : devenir numéro 1 en volume d'ici 2013.

Il y a 10 ans, Heineken France a engagé une « stratégie valeur », que le groupe poursuit pour atteindre ses ambitions de leadership. En 5 ans, les trois marques stratégiques du brasseur Heineken Entreprise, Heineken, Desperados et Pelforth, ont joui d'une très forte performance.

Aujourd'hui, Heineken France continue d'innover sur ses quatre marques stratégiques, la quatrième étant, depuis 2011, Affligem.

Une nouvelle identité et de nouveaux relais de croissance

Depuis janvier 2011, la marque alsacienne se dote d'un nouvel habillage graphique décliné à travers le monde. Cette montée en gamme visuelle, qui permettra à terme d'augmenter les ventes, renforce d'ores et déjà son statut de leader sur son marché. D'ici la fin de l'année, Heineken dévoilera également une innovation majeure concernant sa bière Desperados.

Pour augmenter la visibilité de ses marques, Heineken France a identifié de nouveaux relais de croissance sur ses deux circuits de commercialisation, notamment pour la grande distribution. La brasserie compte en effet développer « l'expérience consommateurs » grâce à des dispositifs novateurs.

Heineken, engagé dans le développement durable

Engagé en matière de développement durable depuis de nombreuses années, Heineken France proposera prochainement aux cafetiers du matériel professionnel, moins énergivore. La brasserie alsacienne leur met également à disposition des services permettant de diminuer leur impact sur l'environnement, tels que des outils de recyclage pour l'huile et le verre.

Heineken France sera de nouveau présent à Lyon pour l'événement Paris Nature Capitale, en juin 2011. 2 millions de visiteurs avaient été réunis lors de la 1ère édition sur les Champs Elysées.

Source : Leader du marché en valeur depuis 3 ans, Heineken France ambitionne de devenir numéro 1 en volume en 2013, Social Media Release, 24 mars 2011