Strasbourg -the Europtimist- lance sa marque pour renforcer son attractivité

Pour renforcer son attractivité économique et touristique, la Communauté urbaine de Strasbourg a décidé de lancer sa marque « Strasbourg the Europtimist », présentée le 4 mars 2011, lors d'une conférence de presse. Objectif : « réaffirmer l'identité européenne de Strasbourg », a déclaré le maire Roland Ries.

« Jouer avec nos atouts, que les autres n'ont pas, c'est-à-dire l'identité européenne de la ville. »

Déclinable, cette marque s'inscrit dans le projet « Strasbourg Eco 2020 », feuille de route du développement économique de la capitale alsacienne, mais aussi européenne, grâce à ses institutions et sa position géographique. La réputation de « Strasbourg the Europtimist » doit aussi profiter à son université et à ses secteurs d'activités afin d'attirer davantage d'entreprises et d'investisseurs nationaux et internationaux.

Derrière l'optimisme, la CUS souhaite renvoyer à cette volonté de créer « le désir de Strasbourg » auprès des chefs d'entreprises : la disponibilité du foncier, les accès ferroviaires ou encore l'innovation dans la recherche.

La marque a été déposée à l'INPI (Institut national de la propriété industrielle) et auprès de son homologue au niveau mondial. La réflexion engagée autour de l'identité de la ville et l'élaboration de la marque (hors création de logo et d'une charte graphique) aurait coûté 23 760 euros (source AFP).

Strasbourg entre dans la compétition avec les autres métropoles françaises et européennes

Il va sans dire que « Strasbourg The Europtimist » s'inscrit dans une logique de concurrence entre grandes villes d'Europe. Connaissez-vous OnlyLyon, Marseille on the move, Open Copenhague, Be Berlin, Barcelon@ctiva, I Amsterdam ou encore LondOn développement agency ?

Dévoilée au grand public durant le Mipim (Marché international des professionnels de l'immobilier), le premier salon mondial de l'immobilier d'entreprises à Cannes, la nouvelle déclinaison économique de Strasbourg-Cus ciblant les milieux économiques devrait identifier Strasbourg dans la course à l'attractivité économique des grandes métropoles européennes.

Jacques Bigot, le président de la CUS, souligne néanmoins que la marque ne servira à rien si elle « n'est pas portée par tous les acteurs du domaine économique du territoire ». Pour l'utiliser, Catherine Trautmann précise qu'il faudra en demander l'accord auprès de la CUS, et respecter son logo et sa charte graphique. La marque sera alors déployée sur divers supports.

Sources : AFP, DNA, 20 Minutes, L'Alsace

Cet article peut aussi vous intéresser : Vidéo de la campagne "Strasbourg the Europtimist" (8 mars 2011)

Prévue pour 2012, la marque « Alsace » se prépare

Considérée comme l'« un des plus importants dossiers que la région porte dans la dynamique de développement du territoire », par son président Philippe Richert, la marque « Alsace » devrait être dévoilée au printemps 2012.

4 sociétés -CoManaging, TMO, Communiquez et Hisbergue-, et une équipe de 12 personnes présentes à Paris, en région Centre, à Lyon et en Alsace travaillent activement à l'élaboration de cette marque territoriale à l'echelle régionale.

Le budget global alloué pour cette mission de stratégie d'attractivité est de 350 000 € TTC : sondages, enquêtes, interview, focus group /// réalisation d'un portrait identitaire de l'Alsace /// élaboration d'un diagnostic et d'une stratégie d'attractivité /// création d'un code de marque partagée /// accompagnement dans la mise en œuvre (voir la déclinaison du budget consacré à la mise en place de la marque Alsace)

4 000 Alsaciens seront sondés jusqu'à fin mai, une stratégie de "marque partagée" sera élaborée entre juin-octobre et présentée vers novembre 2011, enfin la marque Alsace sera proposée en février 2012 pour être lancée en avril.

En savoir plus sur la Marque Alsace

• Marque Alsace : réunion d'information le 30 mars au Conseil Régional (7 mars 2011)
• Sondage sur les territoires et les marques : l'Alsace fréquemment citée (24 février 2011)
• Participez à la création de la marque Alsace (23 février 2011)
• Le CRT et le Conseil Régional lancent une enquête pour les "non Alsaciens" sur l'Alsace (23 février 2011)
• Marque Alsace : quelques précisions sur la démarche avec Joël Gayet, directeur de CoManaging (10 février 2011)
  
• Alsace : après l'enquête, la marque ! (9 février 2011)
• Résultats de l'enquête sur l'image de l'Alsace (dossier à télécharger - 7 décembre 2010)

Le Club des Ambassadeurs d'Alsace continuera de vous tenir informés tout au long du processus de création de la marque Alsace. N'hésitez pas à nous poser des questions ou nous faire part de vos remarques. Nous y répondrons volontiers.