Alsace : après l'enquête, la marque !

Conscient que l'image joue un rôle décisif dans le choix d'implantation des investisseurs, le Club des Ambassadeurs d'Alsace a mené, de septembre à octobre 2010, une enquête sur l'image de notre région.
1 119 personnes y ont participé. Désormais, le travail est lancé : la Région planche sur la création d'un label 100 % Alsace, qui devrait voir le jour au printemps 2012.

Lancement du processus de création de la marque Alsace

La région Alsace a annoncé officiellement le lancement d'une grande concertation pour élaborer une marque autour de son nom. Cette marque ombrelle, qui verra le jour en 2012, devrait s'adapter à chaque acteur du développement économique de la région pour renforcer son attractivité.

Dans le cadre d'un appel d'offre lancé cet été, le cabinet de conseil CoManaging a été retenu par le comité de pilotage, chargé de mener à bien le processus de création de la marque. Spécialisé dans le marketing territorial, CoManaging devra suivre les préconisations du comité de pilotage afin de valoriser au mieux les atouts de notre région, tout en prenant en compte la "réalité alsacienne".

Après avoir étudié les résultats de la récente enquête sur l'image de l'Alsace lancée par le Club des Ambassadeurs, CoManaging a déclaré vouloir prendre en compte tant les traits positifs que négatifs de notre région. De nouvelles enquêtes vont ainsi être menées auprès de 4 500 professionnels, ainsi qu'auprès du grand public via internet pour identifier les caractéristiques propres à l'Alsace.

Les études quantitatives et qualitatives menées par le cabinet vont être soutenue par le blog "Portrait d'Alsace", ainsi qu'une page facebook et un compte Twitter, que vous pouvez d'ores et déjà rejoindre.

La présentation des résultats devrait avoir lieu mi-mai 2011. La stratégie d'attractivité et de marque "partagée" devrait quant à elle voir le jour en septembre/octobre 2011.

Exprimez-vous

Le Club des Ambassadeurs d'Alsace est ouvert à toute vos remarques, conseils ou suggestions à propos du lancement de la marque Alsace.

Notre première enquête sur l'image de l'Alsace ayant été prise en compte, nous espérons, en continant à vous donner la parole, vous permettre de prendre part à la démarche de la région.

Nous vous tiendrons informés de chaque nouvelle étape.

Illustration : Enquête sur l'image de l'Alsace - crédit : BrandBoomerang