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Marque Alsace : compte-rendu de la réunion d'information

30 mars 2011

Hier, le Club des Ambassadeurs d'Alsace a organisé une réunion d'information sur le processus de création de la marque Alsace et les enjeux du marketing territorial pour les entreprises, en collaboration avec le Conseil Régional d'Alsace et CoManaging. 200 personnes, dont de nombreux cadres et chefs d'entreprises alsaciens y ont participé. Découvrez le compte-rendu de cette réunion et téléchargez la présentation de Joël Gayet.

Politique d'attractivité régionale : qu'est-ce que la marque Alsace ?

Depuis plusieurs mois, le Conseil Régional d'Alsace a lancé une démarche visant à définir une nouvelle politique d'attractivité de la région, à travers la création d'une marque "partagée", c'est-à-dire déclinable par chaque acteur du développement économique.

Cette marque partagée a pour vocation d'améliorer la notoriété et l'image de l'Alsace, notamment pour :

attirer sur notre territoire davantage de personnes et de capitaux
mieux valoriser, à l'extérieur, les entreprises et les produits alsaciens

En tant qu'acteurs de l'économie et du dynamisme régional, le Club des Ambassadeurs d'Alsace et la Région ont tenu à associer les Ambassadeurs à cette démarche.

Compte-rendu de la réunion d'information

Mercredi 30 mars, le Club des Ambassadeurs d'Alsace a organisé une réunion d'information avec le Conseil Régional d'Alsace et CoManaging, le cabinet sélectionné par la Région pour définir la marque Alsace.

De nombreux acteurs économiques et partenaires du Club des Ambassadeurs d'Alsace, tels que Alsace Tech, Aquatic Show International, AtisReal, Brasseries Kronenbourg, France Telecom, Heineken Entreprise, Interfa, La Poste, LCR, Logica, Pierre Schmidt, Regus, S.C.O.T., SOPREMA, STEELCASE, Stoeffler, Strasbourg Convention Bureau, The Propeller Club International et l'Université de Strasbourg et près de 200 Ambassadeurs étaient présents.

Animée par Joël Gayet, fondateur du cabinet CoManaging, l'objectif de cette réunion était de présenter en détail aux Alsaciens et aux acteurs économiques locaux la démarche de création de la marque Alsace : étapes, acteurs et financements.

Voici le compte-rendu de la réunion animée, hier soir, par Joël Gayet. Vous y trouverez quelques éléments d'informations supplémentaires et pourrez téléchargez le dossier de presse de la Région et la présentation de Joël Gayet en bas de cet article.

1. Les étapes du processus de création de la marque Alsace

mi-mai 2011 :
- fin des études sur les caractéristiques régionales menées auprès de 4 500 Alsaciens
- présentation des résultats
de juin à septembre 2011 :
- conception d'une stratégie d'attractivité et de marque partagée
septembre/octobre 2011 :
- présentation de cette stratégie
de novembre 2011 à janvier 2012 :
- réalisation d'un "Code de marque partagée"
janvier/février 2012 :
- présentation de plusieurs propositions
avril 2012 :
- lancement d'une campagne de communication et de promotion de la marque "Alsace" avec l'ensemble des partenaires
après avril 2012
- accompagnement sur le long terme

2. Les différents acteurs

Du côté de CoManaging

L'équipe opérationnelle impliquée dans la définition et la création de la marque Alsace se compose d'une dizaine de personnes présentes à Paris, en région Centre, à Lyon et en Alsace.

Joël Gayet travaille également avec des prestataires alsaciens et rencontre, régulièrement, de nombreux professionnels de la région, qui lui permettent de mieux cerner l'histoire, la culture et la "personnalité" de l'Alsace.

3 sociétés travaillent également avec CoManaging, à chaque étape du processus de création de la marque Alsace :

TMO, une société d'étude et de sondage dotée d'une grande expertise sur les territoires
Communiquez, une agence de communication chargée de la partie création en collaboration avec Hisbergue
Hisbergue, un studio de création orienté identité et design

Ces structures ont été sélectionnées par Joël Gayet, car elles ont su montrer à plusieurs reprises leur capacité à réaliser des codes de marque partagée à la demande de territoires situés en Europe. Elles interviennent en sous-traitance de CoManaging et seront payées directement par la Région.

Du côté de la Région

Si la Région Alsace est maître d’ouvrage de cette démarche, celle-ci est conduite en association étroite des acteurs institutionnels, économiques et touristiques alsaciens. Ces principaux acteurs de l’attractivité alsacienne se réunissent sous forme de Comité de Pilotage, qui siège régulièrement et suit l’avancée des travaux.

Voici les membres de ce comité de pilotage :

Région Alsace
Conseil Général du Bas-Rhin
Conseil Général du Haut-Rhin
Communauté Urbaine de Strasbourg
Mulhouse Alsace Agglomération
Communauté d’Agglomérations de Colmar
Association des Maires du Bas-Rhin
Association des Maires du Haut-Rhin
Chambres de Commerce et d’Industrie d’Alsace
Chambre de Métiers d’Alsace
Comité Régional du Tourisme
Agence de Développement Touristique du Bas-Rhin
Agence de Développement Touristique du Haut-Rhin
Alsace International
ADIRA
CAHR
Université de Strasbourg
Université de Haute Alsace
Chambre régionale d’agriculture
Union Internationale des Alsaciens.

3. Le financement

Le cahier des charges comporte trois volets :

•    Définition d'une stratégie d'attractivité
•    Conception d'un code de marque partagée
•    Accompagnement en communication.

Le budget global alloué pour cette mission de stratégie d'attractivité est de 350 000 € TTC. Il se compose de la manière suivante :

Sondages, enquêtes, interview, focus group, analyses et honoraires : 70 000 € HT
Réalisation d'un portrait identitaire de l'Alsace : 53 000 € HT
Elaboration d'un diagnostic et d'une stratégie d'attractivité : 70 000 € HT
Création d'un code de marque partagée : 90 000 € HT
Accompagnement dans la mise en œuvre : 10 000 € HT.

Cette stratégie d'attractivité s'installe, bien sûr, sur le long terme.

4. Méthodologie collaborative avec les Alsaciens

L'étude permettant de dresser le portrait de l'Alsace mobilisent, depuis plusieurs semaines, 4 500 personnes, dont :

1 000 Alsaciens
1 000 acteurs du développement économique ou touristique
plus de 200 « experts » (historiens, géographes, architectes, urbanistes, sociologues, etc.), leaders alsaciens, "érudits" ou chefs d'entreprise à travers des interviews, réunions de travail, focus group, etc.

L'objectif principal de cette méthode participative est de respecter au plus près la "réalité alsacienne".

D'autre part, CoManaging prend en compte les différentes études réalisées récemment sur le territoire, y compris l'étude sur l'image de l'Alsace que nous avions réalisée fin 2010, et à laquelle de nombreux Ambassadeurs d'Alsace ont participé. Vous pouvez télécharger les résultats de l'enquête ici.

Parallèlement, le cabinet s'appuiera sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez participer à la démarche, vous pouvez rejoindre, dès à présent, les comptes facebook et twitter et contribuer au blog "portrait d'Alsace".

Comment rejoindre le Club des Ambassadeurs d'Alsace et rester informé des évolutions du processus de création de la marque Alsace ?

Si vous n'êtes pas encore membre de notre réseau, cliquez sur "devenir Ambassadeur". L'adhésion est gratuite et vous permet, entre autres, d'être invité à tous les événements organisés par le Club.

Télécharger la présentation de Joël Gayet, Directeur de CoManaging

En savoir plus sur la Marque Alsace

Téléchargez le dossier de presse de la Région Alsace
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Marque Alsace : quelques précisions sur la démarche avec Joël Gayet, directeur de CoManaging (10 février 2011)
Alsace : après l'enquête, la marque ! (9 février 2011)
Résultats de l'enquête sur l'image de l'Alsace (dossier à télécharger - 7 décembre 2010)

Le Club des Ambassadeurs d'Alsace continuera de vous tenir informés tout au long du processus de création de la marque Alsace. N'hésitez pas à nous poser toutes vos questions ou nous faire part de vos remarques. Nous y répondrons volontiers.

Photos de la réunion d'information sur le marque Alsace (cliquez sur chaque image pour les agrandir)

Si vous souhaitez les utiliser, contactez Eurydice Hallé, chargée de l'animation et de la communication du Club des Ambassadeurs d'Alsace, (eurydice.halle@adira.com) pour les obtenir en haute définition ou copiez-les directement depuis notre site (basse définition).